A consumidora mudou de cabelo, e de canal

Como Alfaparf e Forever Liss disputam a mesma cliente em jornadas completamente diferentes A mesma mulher que descobre um produto no TikTok à noite pergunta sobre ele à cabeleireira no sábado. Nesse painel, duas operações opostas do mercado de haircare — uma marca global construída no salão, uma marca brasileira nascida no digital — abrem o jogo sobre como decidem mídia, canal e lançamento no dia a dia: o que funciona, o que falhou e onde cada uma está aprendendo com o modelo da outra.